IZI // STRATEGY & DIGITAL
DIGITAL 2024
АНАЛИТИКА
ТРЕНДЫ
ПРОГНОЗЫ
АНАЛИТИКА
ТРЕНДЫ
ПРОГНОЗЫ
Тренд-репорт о рынке Digital в Узбекистане, ключевых изменениях в индустрии и новых форматах
IZI // STRATEGY & DIGITAL
DIGITAL 2024
АНАЛИТИКА
ТРЕНДЫ
ПРОГНОЗЫ
АНАЛИТИКА
ТРЕНДЫ
ПРОГНОЗЫ
Тренд-репорт о рынке Digital в Узбекистане,
ключевых изменениях в индустрии и новых форматах
ключевых изменениях в индустрии и новых форматах
ВСТУПЛЕНИЕ
Digital-продвижение в Узбекистане стремительно набирает значимость на фоне роста интернет-аудитории и развития онлайн-сервисов. Число интернет-пользователей в стране к концу 2024 года достигло более 30 миллионов – это показатель, который свидетельствует о широкой доступности интернета и высокой степени цифровизации общества. Для сравнения, еще несколько лет назад доля интернет-пользователей была существенно ниже, однако удешевление доступа (стоимость интернет-трафика за 2016–2023 годы снизилась в десятки раз) привело к взрывному росту онлайн-аудитории.
Digital-каналы сегодня стали неотъемлемой частью жизни узбекистанцев: более половины населения ежедневно получает новости, общается и совершает покупки онлайн. Соответственно, строка бюджета «реклама в интернете» эволюционировала в полноценную категорию «расходы на digital-продвижение», отражая критическую важность присутствия бизнеса в цифровой среде.
В данном репорте мы рассмотрим текущий статус и тренды digital-рынка Узбекистана, ключевые площадки и форматы продвижения, особенности поведения аудитории разных поколений, а также дадим рекомендации брендам по эффективной работе с цифровыми каналами.
Digital-каналы сегодня стали неотъемлемой частью жизни узбекистанцев: более половины населения ежедневно получает новости, общается и совершает покупки онлайн. Соответственно, строка бюджета «реклама в интернете» эволюционировала в полноценную категорию «расходы на digital-продвижение», отражая критическую важность присутствия бизнеса в цифровой среде.
В данном репорте мы рассмотрим текущий статус и тренды digital-рынка Узбекистана, ключевые площадки и форматы продвижения, особенности поведения аудитории разных поколений, а также дадим рекомендации брендам по эффективной работе с цифровыми каналами.
ОБЪЕМ РЕКЛАМНОГО РЫНКА В 2024
РОСТ ДОЛИ DIGITAL
РОСТ ДОЛИ DIGITAL
По итогам 2024 года объем инвестиций в цифровую рекламу в Узбекистане прогнозируется на рекордном уровне ~560 миллиардов сумов.
Тренд продолжает резкий рост с 2022 года, и подтверждает статус digital-сегмента как самого динамичного в рекламной индустрии страны. Для сравнения, в 2023 году объем рынка интернет-рекламы увеличился на 46% – такой впечатляющий рост стал возможен благодаря выходу на рынок крупных рекламодателей и масштабированию их цифровых кампаний.
В целом с 2018 года ежегодный прирост вложений в медиарынок был двузначным (от +15% до +46% в разные годы), однако именно digital-сегмент опережает остальные категории медиа по темпам роста..
Тренд продолжает резкий рост с 2022 года, и подтверждает статус digital-сегмента как самого динамичного в рекламной индустрии страны. Для сравнения, в 2023 году объем рынка интернет-рекламы увеличился на 46% – такой впечатляющий рост стал возможен благодаря выходу на рынок крупных рекламодателей и масштабированию их цифровых кампаний.
В целом с 2018 года ежегодный прирост вложений в медиарынок был двузначным (от +15% до +46% в разные годы), однако именно digital-сегмент опережает остальные категории медиа по темпам роста..
Драйверами роста цифрового рынка становятся как технологические, так и потребительские факторы.
С технической стороны – расширяется покрытие и скорость интернета, удешевляется мобильный трафик, что вовлекает в онлайн новые группы населения.
Со стороны потребителей – люди все активнее решают ежедневные задачи в интернете: от заказа еды и такси до крупных покупок и финансовых операций онлайн. Стремительная экспансия локальных маркетплейсов и финтех-сервисов формирует привычку пользоваться цифровыми продуктами, тем самым привлекая в интернет новую аудиторию и побуждая компании увеличивать digital-бюджеты.
С технической стороны – расширяется покрытие и скорость интернета, удешевляется мобильный трафик, что вовлекает в онлайн новые группы населения.
Со стороны потребителей – люди все активнее решают ежедневные задачи в интернете: от заказа еды и такси до крупных покупок и финансовых операций онлайн. Стремительная экспансия локальных маркетплейсов и финтех-сервисов формирует привычку пользоваться цифровыми продуктами, тем самым привлекая в интернет новую аудиторию и побуждая компании увеличивать digital-бюджеты.
В результате рекламодатели перераспределяют инвестиции в пользу онлайн-каналов, учитывая их возможности для точного таргетинга, широкого выбора форматов и гибкого управления кампаниями.
Дополнительный импульс развитию дает международный интерес к узбекскому рынку. В страну заходят иностранные инвесторы, появляются новые бренды и агентства, которые приносят экспертизу и увеличивают общий «пирог» рекламных затрат.
Суммируя, рынок цифровой рекламы Узбекистана находится в фазе бурного роста: по прогнозам, +28–30% в 2025 году и еще ~22–24% в 2026 году (если не произойдет скачка доступного инвентаря).
Это один из самых перспективных секторов экономики, влияющий на трансформацию рекламного ландшафта страны
Дополнительный импульс развитию дает международный интерес к узбекскому рынку. В страну заходят иностранные инвесторы, появляются новые бренды и агентства, которые приносят экспертизу и увеличивают общий «пирог» рекламных затрат.
Суммируя, рынок цифровой рекламы Узбекистана находится в фазе бурного роста: по прогнозам, +28–30% в 2025 году и еще ~22–24% в 2026 году (если не произойдет скачка доступного инвентаря).
Это один из самых перспективных секторов экономики, влияющий на трансформацию рекламного ландшафта страны
ВОЗМОЖНОСТИ И ОГРАНИЧЕНИЯ
Цифровые площадки и форматы
Узбекистан обладает развивающейся, но уже разнообразной digital-экосистемой. Ключевые платформы для продвижения – это крупные международные сервисы, которые адаптированы под локальную аудиторию, а также стремительно растущие мессенджеры и локальные онлайн-площадки.
Узбекистан обладает развивающейся, но уже разнообразной digital-экосистемой. Ключевые платформы для продвижения – это крупные международные сервисы, которые адаптированы под локальную аудиторию, а также стремительно растущие мессенджеры и локальные онлайн-площадки.
ВОЗМОЖНОСТИ И ОГРАНИЧЕНИЯ
Узбекистан обладает развивающейся, но уже разнообразной digital-экосистемой. Ключевые платформы для продвижения – это крупные международные сервисы, которые адаптированы под локальную аудиторию, а также стремительно растущие мессенджеры и локальные онлайн-площадки.
Лидером по популярности среди соцсетей является Instagram, чья аудитория в 2023 году увеличилась более чем наполовину (+53%). Пользователи активно потребляют визуальный контент: 57% аудитории соцсетей смотрят там видео, 61% читают посты. Instagram, благодаря фокусу на фото- и видеоконтент, концентрирует в себе преимущественно молодую аудиторию до 35 лет и выступает для брендов эффективной площадкой как для имиджевого продвижения, так и для прямых продаж (через интеграцию Shopping-инструментов и лидген механик).
Telegram же является феноменом узбекского рынка – им пользуется более 22 млн человек. Этот мессенджер фактически выполняет роль и социальной сети, и новостного агрегатора, и e-commerce платформы. В Telegram насчитывается свыше 64 тысяч узбекских каналов, охватывающих все темы – от развлечений до образовательного контента.
Telegram же является феноменом узбекского рынка – им пользуется более 22 млн человек. Этот мессенджер фактически выполняет роль и социальной сети, и новостного агрегатора, и e-commerce платформы. В Telegram насчитывается свыше 64 тысяч узбекских каналов, охватывающих все темы – от развлечений до образовательного контента.
Другой столп digital-пространства – YouTube.
Ежемесячно 11,3 млн узбекистанцев смотрят видео на YouTube. Среднестатистический зритель проводит там ~20 минут в день, причем 96% времени просмотр идет с мобильных устройств. YouTube охватывает широкую демографию (58% пользователей – в возрасте 25–44 лет) и особенно популярен в городах, прежде всего в Ташкенте.
Однако для рекламодателей есть нюанс: локальная монетизация YouTube до сих пор отсутствует, то есть нет возможности официально размещать рекламные кампании на YouTube для узбекского сегмента.
Такая ситуация ограничивает использование YouTube в медиа-стратегиях брендов: присутствие на платформе остается скорее имиджевым (ведение собственных каналов, интеграция с блогерами) или через глобальные кампании, но не через локально таргетированную рекламу.
Ежемесячно 11,3 млн узбекистанцев смотрят видео на YouTube. Среднестатистический зритель проводит там ~20 минут в день, причем 96% времени просмотр идет с мобильных устройств. YouTube охватывает широкую демографию (58% пользователей – в возрасте 25–44 лет) и особенно популярен в городах, прежде всего в Ташкенте.
Однако для рекламодателей есть нюанс: локальная монетизация YouTube до сих пор отсутствует, то есть нет возможности официально размещать рекламные кампании на YouTube для узбекского сегмента.
Такая ситуация ограничивает использование YouTube в медиа-стратегиях брендов: присутствие на платформе остается скорее имиджевым (ведение собственных каналов, интеграция с блогерами) или через глобальные кампании, но не через локально таргетированную рекламу.
Кроме того, среди востребованных инструментов выделяется поисковый маркетинг.
В сегменте поисковой рекламы безусловным лидером является Google, занимающий ~74% рынка поисковых запросов. Многие компании активно используют Google Ads для контекстной рекламы, учитывая массовое использование Google как основного поисковика. Yandex также присутствует на рынке хотя его доля в поиске существенно уступает Google.
При этом рекламная сеть Yandex (баннерные сети, ретаргетинг и т.п.) может быть интересна для охвата аудитории, привыкшей к продуктам экосистемы Yandex (например, к сервису Яндекс.Карты, Яндекс.Музыка и др., которые популярны у русскоязычной аудитории).
По объему охвата рекламная сеть Google Ads и РСЯ практически сравнились, с показателями совокупного охвата 13,3 млн и 12 млн соответственно.
В сегменте поисковой рекламы безусловным лидером является Google, занимающий ~74% рынка поисковых запросов. Многие компании активно используют Google Ads для контекстной рекламы, учитывая массовое использование Google как основного поисковика. Yandex также присутствует на рынке хотя его доля в поиске существенно уступает Google.
При этом рекламная сеть Yandex (баннерные сети, ретаргетинг и т.п.) может быть интересна для охвата аудитории, привыкшей к продуктам экосистемы Yandex (например, к сервису Яндекс.Карты, Яндекс.Музыка и др., которые популярны у русскоязычной аудитории).
По объему охвата рекламная сеть Google Ads и РСЯ практически сравнились, с показателями совокупного охвата 13,3 млн и 12 млн соответственно.
Помимо международных платформ, существуют и локальные онлайн-площадки для продвижения. Крупнейшие узбекские сайты по посещаемости: новостной портал Kun.uz (~5,5 млн визитов в месяц), главная страница Yandex.uz (4,6 млн), классифайды OLX.uz (4,45 млн), новостные ресурсы Gazeta.uz (4,2 млн) и Daryo.uz (4,2 млн).
Программматик-платформы получили развитие: так, инструмент Google DV360 (Display & Video 360) стал одним из основных для крупных охватных кампаний и имеет наибольшее число активных рекламодателей среди платных платформ. В целом баннерная реклама и онлайн-видео сейчас признаны главными драйверами роста digital-рекламы, поскольку дают заметный эффект и востребованы крупными брендами.
Программматик-платформы получили развитие: так, инструмент Google DV360 (Display & Video 360) стал одним из основных для крупных охватных кампаний и имеет наибольшее число активных рекламодателей среди платных платформ. В целом баннерная реклама и онлайн-видео сейчас признаны главными драйверами роста digital-рекламы, поскольку дают заметный эффект и востребованы крупными брендами.
Рекламодатели сотрудничают с этими площадками напрямую или через сетевые баннерные сети для размещения медийной рекламы (баннеров, нативных статей, спецпроектов).
Также набирает популярность видеореклама в локальных OTT-сервисах – например, узбекские медиахолдинги и интернет-провайдеры предлагают платформы с фильмами и сериалами, где бренды могут размещать ролики (аналогично моделью AVOD). Хотя объем аудитории таких сервисов пока невелик, они постепенно занимают свою нишу
Также набирает популярность видеореклама в локальных OTT-сервисах – например, узбекские медиахолдинги и интернет-провайдеры предлагают платформы с фильмами и сериалами, где бренды могут размещать ролики (аналогично моделью AVOD). Хотя объем аудитории таких сервисов пока невелик, они постепенно занимают свою нишу
В ПРОДОЛЖЕНИИ...
- Законодательные и инфраструктурные особенности
- Медиапотребление узбекистанцев по каналам, поколениям и регионам
- Медиапотребление: отличия Ташкента и регионов
- OOH: диджитализация наружной рекламы
В ПРОДОЛЖЕНИИ...
- Законодательные и инфраструктурные особенности
- Медиапотребление узбекистанцев по каналам, поколениям и регионам
- Медиапотребление: отличия Ташкента и регионов
- OOH: диджитализация наружной рекламы
- Ключевые агентства и трендсеттеры в Digital
- Рост e-commerce и social commerce
- Influencer marketing & UGC
- Новые форматы offline-to-online
- Рекомендации для бизнеса по индустриям
ХОТИТЕ ОЗНАКОМИТЬСЯ С
ПОЛНОЙ ВЕРСИЕЙ РЕПОРТА?
НАПИШИТЕ НАМ И МЫ С
РАДОСТЬЮ ПРЕЗЕНТУЕМ
ПОЛНОЙ ВЕРСИЕЙ РЕПОРТА?
НАПИШИТЕ НАМ И МЫ С
РАДОСТЬЮ ПРЕЗЕНТУЕМ
ХОТИТЕ ОЗНАКОМИТЬСЯ С
ПОЛНОЙ ВЕРСИЕЙ РЕПОРТА?
НАПИШИТЕ НАМ И МЫ С РАДОСТЬЮ ПРЕЗЕНТУЕМ
ПОЛНОЙ ВЕРСИЕЙ РЕПОРТА?
НАПИШИТЕ НАМ И МЫ С РАДОСТЬЮ ПРЕЗЕНТУЕМ
Оставьте заявку, мы с Вами свяжемся в ближайшее время!