Каналы размещения. В рамках одной кампании вы можете демонстрировать баннеры с текстом и товарным фидом, видео и адаптивную графику пользователям независимо от того, где они находятся. Например, PMax генерирует баннеры, занимающие всю страницу или экран устройства, содержащие текст, изображения и даже постоянно проигрывающийся видеофрагмент

Автоматизация и AI. Главный двигатель PMax – машинное обучение Google. Система в реальном времени анализирует сигнал пользователя (контекст запроса, историю его действий, время суток, гео и пр.) и определяет оптимальные ставки и показы. Интеллектуальное назначение ставок совместно с трансформацией атрибуции «Data-driven» помогает выбрать наиболее эффективные настройки кампании для каждой аукционной возможности.

Используя заданные KPI (CPL или CPM) и ваши данные, AI находит потенциальных клиентов. При добавлении сигналов аудитории (например, списки клиентов, ретаргетинг или похожие сегменты) алгоритм ещё лучше угадывает релевантных пользователей.

Креативы и группировка. Объявления в PMax – это адаптивные креативы с множеством версий текста и графики. Google автоматически комбинирует подставляет их самое эффективное сочетание. Отчёты по группам объектов позволяют видеть, какие заголовки или картинки дают лучше конверсии. Элементы брендинга (логотип, надстройки, паттерны) указываются на уровне кампании и применяются ко всем креативам одновременно, что упрощает контроль фирменного стиля.

Стратегии и оптимизация. Эффективность кампании PMax напрямую зависит от заданных бизнес-целей. Если установлена цель «Продажи» или «Лиды», система будет стремиться максимизировать конверсии при данных ограничениях бюджета. Google предлагает две базовые стратегии: «Максимум конверсий» (Google сам определяет ставки) или «Максимальная ценность» (оптимизация под CPL / ROAS с возможностью указать целевую цену). Дополнительно PMax может использовать
фиды данных (например, фиды товаров или локальные фиды), что особенно полезно офлайн‑бизнесам для динамического показа товаров и оптимизации контакта с ЦА при механике online-to-offline

Крупный бизнес. Для крупных компаний важна консолидированная стратегия на множестве рынков. PMax позволяет централизованно управлять бюджетом и использовать first-party данные (например, собственные списки клиентов), что повышает рентабельность инвестиций с динамичным ремаркетингом.

Благодаря масштабной AI-оптимизации большие бренды получают возможность фокусироваться на стратегических аспектах, а рутинную работу по сочетанию каналов и ставок отдают системе, избегая ошибок человеческого фактора при мануальной настройке кампаний

Агентства. Digital‑агентства ценят PMax за ускорение процессов. Вместо того чтобы вручную координировать десятки клиентов и стратегий, агент может задать клиентские цели и данные – а AI PMax сам проконтролирует, где и как показывать рекламу. Это особенно полезно при множестве товарных категорий или регионов: PMax сам найдет, какие сочетания креативов и аудиторий дают наибольший результат. Реальные примеры от брендов показывают эффективность PMax в разных индустриях – от ритейла до автопрома и финансов – что даёт агентствам доказательную базу рекомендаций.